Яндекс Директ 2026: нейросети и performance-маркетинг [stepik] [Никита Любавин]

[Bot]

Введение в performance-маркетинг 2026

1. О курсе и Ваш стартовый арсенал
2. Как работает Яндекс Директ сегодня
3. Воронка продаж и новые KPI

Инфраструктура: Яндекс Метрика, цели и защита от фрода

1. Базовая настройка Яндекс Метрики
2. Макро- и микроконверсии
3. Офлайн-конверсии из CRM и фильтрация ботов (фрода)
4. Продвинутая аналитика: Yandex Tag Manager и Server-Side трекинг

Экономика рекламы и аналитика рынка

1. Принцип аукциона и медиаинфляция в 2026 году
2. Как рассчитать ставку и целевую долю рекламных расходов

Семантика и обязательный автотаргетинг

1. Почему парсинг 10 000 ключей умер. Группировка по интентам
2. Как приручить обязательный автотаргетинг Яндекса
3. Минус-слова как главный инструмент контроля бюджета

Креативы, офферы и генеративные нейросети

1. Структура объявлений в 2026 году: расширения, уточнения
2. Работа с Yandex Neuro Ads и Smart Design
3. Создание нестандартных баннеров с помощью ИИ-генераторов

Настройка современных кампаний: ЕПК и Мастер кампаний

1. Мастер кампаний: когда использовать и как запускать
2. Выбор автостратегии: Максимум кликов vs Максимум конверсий
3. Единая перформанс-кампания (ЕПК): настройка показов на Поиске
4. Специфика рекламы без сайта: посадочные страницы для Telegram

Оптимизация, масштабирование и аналитика

1. Работа с Мастером отчетов и дашбордами
2. А/В тестирование и корректировки ставок по полу, возрасту
3. Жесткая чистка РСЯ: как отключать неэффективные приложения

Работа директологом и юридическая безопасность

1. Обязательная маркировка рекламы (ОРД, получение токенов)
2. Как продавать свои услуги, составлять бриф и формировать КП