Складчина: Яндекс.Директ: как стабильно получать заявки для клиентов, а не надеяться на алгоритмы [Тариф С чатом] [Евгений Тохтаров]
Если вы давно за мной следите, то знаете, что я уже выпускал обучающие продукты по Яндекс.Директу. Но раньше это всегда были довольно точечные вещи. Сначала был интенсив по мастер-кампаниям, потом отдельный интенсив по автотаргету. Параллельно я несколько лет вёл свои закрытые созвоны и клубы для директологов, где мы вместе разбирали рекламные кампании участников.
За это время мы посмотрели более сотни проектов: офлайн-услуги, Telegram-каналы, инфобизнес, B2B, локальный бизнес и многое другое.
И во время этих разборов я заметил одну и ту же проблему. У большинства специалистов обычно всё более-менее нормально с отдельными инструментами. Кто-то умеет запускать мастер-кампании, кто-то работает с автотаргетом, кто-то знает, как чистить площадки или делать креативы. Но при этом почти всегда не хватает общего понимания того, как вообще работает реклама в Яндекс.Директ.
Люди не понимают:
- почему реклама дорожает;
- почему одна аудитория работает лучше другой;
- как алгоритмы принимают решения;
- и как вообще анализировать происходящее внутри кампаний.
Именно поэтому я решил сделать этот курс. Это мой первый полноценный большой продукт, где я постарался собрать всю систему работы с Яндекс.Директ так, как мы реально используем её сейчас в проектах и агентской работе.
Онлайн-школы получают окупаемость от 200% до 400%, Telegram и Max каналы от 100 до 500 подписчиков в день, услуги окупаются х3-х6 - все это с нашей рекламы в Я.Директ.
Этот курс не только для инфобизнеса.
Многие мои прошлые продукты были в первую очередь про онлайн-школы и инфобизнес. Но этот курс намного шире. Внутри есть и РСЯ, и поиск, и аналитика, и реальные разборы.
Причём речь не только про инфобизнес. Курс подойдёт:
- для офлайн-услуг
- для локального бизнеса
- для B2B
- для Telegram-каналов
- и для большинства проектов, где нужен лидогенерационный трафик
Главная задача курса:
Яндекс всё сильнее уводит рекламу в сторону автоматизации и пытается убедить пользователя не думать, а просто довериться алгоритму.
Но главный затык в том, что при первых же проблемах большинство специалистов перестают понимать, что вообще происходит с рекламой.
Поэтому внутри курса я стараюсь объяснять не только «что нажать», но и почему это работает именно так.
Мне важно, чтобы вы умели: самостоятельно анализировать рекламные кампании; понимать логику работы рекламы; принимать решения без хаоса; а не просто механически запускать кампании.
Я показываю большое количество примеров, скринкастов и реальных разборов, потому что настроить рекламу — это только начало. Важно понимать, как она работает дальше и почему даёт именно такой результат.
Для кого этот курс:
Для таргетологов и специалистов по трафику. Если вы уже работаете с трафиком — ведёте Telegram Ads, Instagram, VK Ads или другие источники — курс поможет вам разобраться в Яндекс.Direct как в ещё одном сильном канале привлечения клиентов:
- допродавай услугу текущим клиентам и увеличивай чек на 20–40 тыс. ₽ в месяц
- расширяй список своих услуг и зарабатывай больше
- давай клиентам лучший результат и увеличивай их LTV за счёт более сильной рекламы
- Если ты только заходишь в профессию, курс поможет освоить Яндекс.Direct как понятный навык: научиться настраивать рекламу, вести проекты и не тонуть в ежедневной рутине.
- Ты разберёшься, как работать с клиентскими кампаниями системно: что проверять, как оптимизировать, как поддерживать результат и выстраивать ведение так, чтобы несколько проектов не занимали весь день.
- как при помощи работы с аналитикой увеличивать показатели на 30-40% за месяц
- разные подходы для увеличения объема заявок в два раза, снижения стоимости за регистрацию
- что работает в 2026 году с точки зрения рекламных систем
- примеры анализа рекламных кабинетов, которые принесли клиентам сотни тысяч рублей в кассу
- запускать РСЯ и поиск без ощущения «зацепится / не зацепится»
- понимать, почему реклама дорожает и где искать проблему
- анализировать плохие результаты, а не просто перезапускать кампании
- работать с автотаргетом, понимая внутрянку
- собирать поиск без хаоса и бессмысленных тысяч ключей
- понимать, что происходит внутри рекламных кампаний
- понимать, откуда берётся фродовый трафик и мусорные площадки
- принимать решения основываясь на цифрах
- увереннее работать с клиентами и проектами
- увеличивать LTV за счёт более сильной рекламы
- если у вас нет этой услуги то допродавать настройку Я.Директ текущим и новым клиентам, прибавив +20-40к к чеку
- Урок 1. Почему 90% специалистов не понимают, как работает реклама
- Урок 2. Создание аккаунта Я.Директ и настройка Direct Pro (скринкаст)
- Урок 3. Как на самом деле работает РСЯ и почему ваши объявления показываются «не тем»
- Урок 4. Как создавать РСЯ-кампании и быстро работать через Direct Commander (скринкаст)
- Урок 5. Автотаргет, ключи и интересы в РСЯ: что реально работает
- Урок 6. Как подбирать ключевые слова в РСЯ через Wordstat (скринкаст)
- Урок 7. Как креативы управляют аудиторией и бюджетом в РСЯ
- Урок 8. Как анализировать РСЯ-кампании и понимать, почему одни объявления работают лучше других (скринкаст)
- Урок 9. Как оформлять креативы в РСЯ, чтобы получать больше заявок
- Урок 10. Как заполнять объявления в РСЯ и работать с UTM-метками (скринкаст)
- Урок 11. Дарья Занько - Заголовки для РСЯ. Работа через ChatGPT и Claude
- Домашнее задание к уроку 11. Подготовка заголовков для запуска РСЯ-кампании
- Урок 12. Дарья Занько - Креативы для РСЯ. Работа через Canva и ChatGPT
- Домашнее задание к уроку 12. Создание креативов для запуска рекламы в РСЯ
- Урок 13. Автостратегии в Яндекс.Директ: как обучается реклама
- Урок 14. Как настраивать стратегии, анализировать обучение и чистить площадки в РСЯ (скринкаст)
- Урок 15. Корректировки в Яндекс.Директ: что реально стоит настраивать
- Урок 16. Корректировки в Яндекс.Директ: как использовать их без вреда для рекламы (скринкаст)
- Итоговое домашнее задание по блоку РСЯ. Проверка и аудит готовой РСЯ-кампании перед запуском
- Урок 17. Поиск Яндекс.Директ: как получать заявки дешевле и не сливать бюджет
- Урок 18. Как собирать поисковые фразы и строить структуру кампаний в Яндекс.Директ (скринкаст)
- Домашнее задание к уроку 18. Сбор полноценной структуры поисковой кампании
- Урок 19. Как создавать и анализировать поисковые кампании в Яндекс.Директ (скринкаст)
- Урок 20. Разбор поисковых кампаний: как строить структуру под разные ниши (скринкаст)
- Урок 21. Как оформлять поисковые объявления, чтобы получать больше заявок без увеличения стоимости
- Урок 22. Как правильно заполнять поисковые объявления в Яндекс.Директ (скринкаст)
- Домашнее задание к уроку 22. Подготовка поисковых объявлений под запуск
- Урок 23. Как анализировать поисковые запросы и чистить трафик в Яндекс.Директ (скринкаст)
- Урок 24. Автотаргетинг на поиске: когда он помогает, а когда мешает рекламе
- Урок 25. Как анализировать автотаргетинг на поиске и отключать мусорные запросы (скринкаст)
- Урок 26. Как анализировать поисковые кампании и находить причины дорогих заявок
- Урок 27. Разбор поисковой кампании: как чистить запросы и повышать качество заявок (скринкаст)
- Итоговое домашнее задание по поиску. Полный аудит поисковой кампании перед запуском
- Урок 28. Как находить реальные причины плохих заявок в Яндекс.Директ (скринкаст)
- Урок 29. Как через аналитику находить «узкие места» в поисковых кампаниях (скринкаст)
- Урок 30. Живой разбор рекламного аккаунта: как находить точки роста через аналитику (запись)
- Урок 31. Как увеличивать бюджет и не «сломать» рекламу
- Урок 32. Прогноз бюджета в Яндекс.Директ: почему цифры почти всегда врут
- Урок 33. Мастер-кампании в Яндекс.Директ: когда они помогают, а когда мешают
Урок 1. Почему 90% специалистов не понимают, как работает реклама:
- Вы поймёте главное отличие между «настройщиком рекламы» и специалистом, который действительно умеет получать результат из Я.Директа. Разберётесь, почему реклама «не цепляется», как мыслить через логику и гипотезы, а не через случайные настройки, и на какие вещи на самом деле влияет эффективность кампаний
- Вы создадите рекламный аккаунт Яндекс.Директ, разберётесь с режимом Direct Pro и поймёте, почему профессионалы не работают через упрощённый интерфейс. Также вы узнаете, как правильно заполнить данные для соблюдения закона о рекламе, какие типы кампаний действительно важны и как удобно анализировать результаты через конверсии
- Вы разберётесь, как Яндекс находит аудиторию для рекламы в РСЯ, почему автотаргет работает намного шире, чем кажется, и зачем алгоритмы постоянно тестируют новые сегменты пользователей. Вы поймёте, как создавать креативы, которые сами отсеивают нецелевую аудиторию, снижают слив бюджета и помогают получать более качественные заявки
- Вы пошагово создадите свою первую РСЯ-кампанию, разберётесь в структуре Яндекс.Директа: компании, группы, объявления, аудитории и настройки. Также вы научитесь работать через Direct Commander — инструмент, который позволяет массово редактировать объявления, быстро тестировать гипотезы и экономить часы работы при ведении рекламы
- Вы поймёте, когда в РСЯ достаточно одного автотаргета, а в каких случаях действительно нужны ключевые слова, интересы или аудитории. Разберётесь, почему нельзя смешивать разные типы таргетинга в одной кампании, как правильно работать с узкими нишами и почему большинство «умных» аудиторий и баз клиентов на практике сливают бюджет
- Вы разберётесь, как искать и подбирать ключевые фразы для РСЯ через Яндекс Wordstat, какие запросы действительно стоит использовать, а какие только усложняют работу. Также вы поймёте, как находить «маски» ключей, тестировать разные аудитории через группы и мыслить не количеством фраз, а логикой поиска нужной аудитории
- Вы поймёте, почему именно креативы определяют, какая аудитория придёт в вашу рекламу и куда Яндекс отправит большую часть бюджета. Узнаете, как правильно строить группы и кампании под разные посылы, почему нельзя бездумно смешивать креативы в одной группе и как находить связки, которые дают не просто клики, а реальные заявки и продажи
- Вы научитесь разбирать РСЯ-кампании через реальные примеры и поймёте, как анализировать группы, заголовки, CTR и стоимость заявок без «магии алгоритмов». Узнаете, почему более широкие объявления получают больше трафика, как находить сильные гипотезы внутри кампаний и как использовать Direct Commander для быстрого управления группами, ключами и креативами
- Вы поймёте, какие элементы креатива действительно влияют на эффективность рекламы в РСЯ, а какие можно не переоценивать. Узнаете, как делать заметные баннеры и заголовки, правильно использовать быстрые ссылки, промоакции и смарт-центры, а также как тестировать креативы «широкими мазками», чтобы находить рабочие связки быстрее
- Вы научитесь правильно заполнять объявления в РСЯ: работать с заголовками, быстрыми ссылками, промоакциями, картинками и смарт-центрами без лишней «технической мишуры». Также поймёте, как работают UTM-метки, зачем они нужны для аналитики и как с их помощью отслеживать качественные заявки, продажи и эффективность конкретных креативов
- Вы научитесь быстро создавать сильные рекламные заголовки через нейросети, сегментировать аудиторию и писать объявления, которые сразу привлекают нужных людей. Разберётесь, как использовать ChatGPT и Claude в реальной работе директолога, как правильно составлять промты и почему именно заголовки во многом управляют качеством трафика и результатами рекламы
- Вы создадите заголовки для рекламной сети Яндекса под свой проект и распределите их по группам так, как планируете использовать в рекламной кампании. Мы проверим ваши заголовки, дадим подробную обратную связь в текстовом формате или запишем отдельный видеоразбор с рекомендациями по улучшению. Задача этого домашнего задания — помочь вам научиться привлекать нужную аудиторию через заголовки и избежать ошибок, которые приводят к нецелевым кликам и сливу бюджета
- Вы научитесь быстро создавать рекламные креативы для РСЯ без дизайнера и сложных программ, используя Canva и ChatGPT. Разберётесь, как правильно располагать текст, адаптировать креативы под площадки Яндекса, использовать референсы и делать баннеры, которые не просто выглядят красиво, а реально приводят заявки и клиентов
- Вы создадите собственные рекламные креативы по шаблонам из урока для своего проекта или ниши. Мы подробно разберём ваши креативы, покажем, что можно улучшить, какие элементы работают слабо и можно ли уже запускать такую рекламу в работу. Главная цель задания — помочь вам подготовить креативы, которые будут не просто «красивыми», а действительно смогут приводить заявки и обучать алгоритмы на правильную аудиторию
- Вы разберётесь, как на самом деле работают автоматические стратегии Яндекс.Директа и почему стратегия «Максимум конверсий» сегодня выигрывает у ручных ограничений и «хитрых настроек». Узнаете, как правильно обучать рекламные кампании, отслеживать динамику обучения по цене клика и конверсий, не мешать алгоритмам ограничениями и понимать, когда реклама действительно идёт в нужную сторону
- Вы на практике разберётесь, как настраивать автостратегии в Яндекс.Директе, правильно выбирать цели для оптимизации и анализировать обучение рекламных кампаний через отчёты. Также научитесь находить и чистить мусорные площадки в РСЯ, понимать динамику цены клика и конверсий, а также ускорять обучение алгоритмов без лишних ограничений и паники
- Вы узнаете, как работают корректировки по полу, возрасту, устройствам и аудиториям в Яндекс.Директе, а также поймёте, в каких случаях они действительно помогают рекламе, а когда только мешают алгоритмам обучаться. Разберётесь, как правильно исключать ненужную аудиторию и не «задушить» рекламную кампанию лишними ограничениями
- Вы на практике разберётесь, где находятся корректировки в Яндекс.Директе и как правильно работать с ограничениями по полу, возрасту, устройствам и аудиториям. Поймёте, почему большинство «умных» корректировок не дают магического результата и как не испортить обучение рекламы лишними техническими настройками
- Вы предоставите доступ к своей настроенной рекламной кампании в Яндекс.Директе, а мы проведём полноценный индивидуальный видеоразбор. Проверим структуру, креативы, настройки, стратегию, аудитории и всё, что может повлиять на результат рекламы. Задача итогового домашнего задания — найти и исправить ошибки ещё до запуска рекламы, чтобы ваши кампании работали стабильно и не сливали бюджет на старте
- Вы поймёте, как работает поисковая реклама Яндекс.Директа, почему поиск считается самым точным источником трафика и из-за чего цена клика может доходить до сотен рублей. Узнаете, как правильно подбирать ключевые фразы, повышать кликабельность объявлений, снижать стоимость клика через соответствие запросу и строить структуру поисковых кампаний без хаоса и бессмысленной конкуренции с самим собой
- Вы научитесь собирать семантику для поисковых кампаний через Wordstat и Direct Commander, находить целевые и околоцелевые запросы, а также правильно разделять их по группам для точного соответствия объявлений. Поймёте, как искать дешёвые и недооценённые фразы, собирать минус-слова и выстраивать структуру поиска так, чтобы получать более качественный трафик без хаоса и «переспама» ключевиками
- Вы полностью соберёте семантику для своей поисковой рекламной кампании, разделите фразы по группам и подготовите структуру поиска по принципам из урока. Мы проверим вашу семантику, покажем, где можно расширить ядро, какие фразы могут сливать бюджет и на какие запросы стоит обратить особое внимание. Главная задача этого задания — научиться правильно работать с семантикой ещё до запуска рекламы, чтобы избежать большинства проблем с нецелевыми кликами, дорогими заявками и «грязным» поисковым трафиком
- Вы разберётесь, как правильно создавать поисковые кампании в Яндекс.Директе, распределять ключевые фразы по группам и выстраивать объявления с прямым соответствием запросам пользователей. Также научитесь анализировать CTR, поисковые запросы и автотаргетинг, находить мусорные показы, чистить кампании через минус-слова и понимать, почему реклама может терять клики и деньги
- Вы увидите реальные примеры поисковых кампаний для услуг, инфобизнеса и сложных B2B-нишей, а также поймёте, как по-разному выстраивается структура в зависимости от продукта и типа спроса. Узнаете, как делить ключевые фразы по логике и проблемам аудитории, когда нужен «почти прямой» запрос, а когда приходится работать через околоцелевые интересы и гипотезы
- Вы поймёте, как правильно оформлять объявления на поиске Яндекса и почему на поиске важно заполнять буквально каждый элемент: заголовки, быстрые ссылки, уточнения, промоакции и отображаемые ссылки. Узнаете, как делать объявления более заметными и кликабельными, занимать больше места в выдаче и повышать CTR без увеличения стоимости рекламы
- Вы на практике разберётесь, где и как заполняются все элементы поискового объявления: заголовки, тексты, быстрые ссылки, уточнения, промоакции и отображаемые ссылки. Поймёте, как делать объявления визуально больше и заметнее в поиске, использовать прямое соответствие в заголовках и повышать кликабельность без сложных «фишек»
- Вы создадите поисковые объявления для своего проекта и отправите их нам вместе со скриншотами настроек. Мы проверим качество заполнения объявлений, соответствие заголовков ключевым фразам, использование быстрых ссылок, уточнений и других важных элементов. Цель задания — помочь вам научиться создавать поисковые объявления, которые получают высокую кликабельность, лучше соответствуют запросам пользователей и позволяют получать более дешёвые и качественные заявки
- Вы научитесь работать с отчётом «Поисковые запросы» — главным инструментом аналитики поисковых кампаний в Яндекс.Директе. Поймёте, как находить мусорные показы, отслеживать реальные запросы пользователей, повышать CTR через чистку трафика и использовать фильтры для анализа групп, автотаргетинга и проблемных фраз
- Вы разберётесь, как работает автотаргетинг на поиске Яндекса, чем отличаются целевые, узкие, сопутствующие и альтернативные запросы и как анализировать их эффективность через отчёты. Поймёте, когда автотаргет действительно экономит время и даёт результат, а когда лучше собирать ключевые фразы вручную, чтобы не терять контроль над рекламой и соответствием объявлений
- Вы научитесь анализировать автотаргетинг на поиске через отчёты Яндекс.Директа, разбирать категории запросов и понимать, какие сегменты реально приносят заявки, а какие только сливают бюджет. Поймёте, как фильтровать данные, оценивать CTR и конверсии по разным типам автотаргетинга, а также находить мусорные запросы и чистить рекламу через минус-слова
- Вы разберётесь, как анализировать поисковые кампании в Яндекс.Директе через CTR, поисковые запросы, отказы и позиции показов, чтобы понимать, почему реклама даёт дорогие или слабые заявки. Поймёте, как находить мусорный трафик, улучшать качество аудитории, снижать стоимость заявки и определять, где проблема — в ключевых словах, объявлениях, сайте или стратегии показа
- Вы на реальном примере разберётесь, как анализировать поисковую кампанию через отчёт «Поисковые запросы», находить мусорный трафик и понимать, почему реклама может давать слабые заявки даже при большом количестве показов. Узнаете, как работать с автотаргетингом, чистить фразы через минус-слова, оценивать категории запросов и постепенно превращать «грязный» поиск в источник целевых заявок
- Вы предоставите доступ к своей поисковой рекламной кампании, а мы проведём детальный индивидуальный разбор с полноценной обратной связью. Проверим структуру, семантику, объявления, стратегии, аналитику и покажем, что стоит доработать перед полноценным запуском. Главная задача итогового задания — помочь вам избежать критических ошибок уже на старте и сделать так, чтобы поисковая реклама начала приносить заявки максимально быстро и без лишнего слива бюджета
- Вы поймёте, по какому сценарию анализировать рекламные кампании, чтобы находить настоящие причины дорогих или слабых заявок, а не «лечить» рекламу случайными настройками. Узнаете, как сравнивать периоды, креативы, площадки, фразы и аудитории, правильно интерпретировать цифры и отличать проблемы обучения алгоритма от ошибок в оффере, трафике или структуре кампаний
- Вы увидите реальный пример глубокой аналитики поисковой рекламы и поймёте, как через сравнение цифр находить настоящие причины дорогих заявок. Узнаете, как анализировать распределение бюджета по фразам, отличать высокочастотные запросы от прибыльных «мелких» фраз и почему правильная структура кампаний напрямую влияет на стоимость заявок и масштабирование рекламы
- Вы увидите полноценный живой разбор реального рекламного аккаунта и поймёте, как через цифры, отчёты и сравнение кампаний находить причины дорогих заявок и слабой эффективности рекламы. Узнаете, как анализировать поисковые фразы, мастер-кампании, товарную рекламу, распределение бюджета и структуру аккаунта, а также как находить точки роста без «магии» и случайных гипотез
- Вы разберётесь, как правильно масштабировать рекламные кампании в Яндекс.Директ без резкого роста цены заявки и слива бюджета. Поймёте, почему нельзя резко повышать бюджеты, как ведут себя алгоритмы при обучении, как искать потолок аудитории и почему стабильная аналитическая работа почти всегда эффективнее попыток «залить весь рынок сразу»
- Вы разберётесь, как работает инструмент прогноза бюджета в Яндекс.Директ, почему ему нельзя слепо доверять и как на самом деле оценивать рекламные бюджеты для клиентов. Поймёте, как сравнивать ниши между собой, оценивать конкуренцию, работать с ожиданиями клиентов и почему реальные результаты рекламы почти всегда отличаются от «официальных» прогнозов Яндекса
- Вы поймёте, как устроены мастер-кампании в Яндекс.Директ, почему они так нравятся новичкам и какие ограничения скрываются за «простым интерфейсом». Узнаете, почему мастер-кампании — это не отдельный тип рекламы, а упрощённая оболочка для автотаргета, и почему для нормальной аналитики, управления трафиком и стабильных заявок чаще всего лучше работать через полноценные рекламные кампании
Тариф С чатом
- Все уроки
Скрытая ссылка