Модуль 1. Взлом маркетинга: как сделать прорыв в маркетинге
Стартовый модуль посвящён диагностике текущей ситуации. Участник фиксирует текущее состояние маркетинга в компании, внедряет простую и понятную аналитику, намечает ключевые направления работы на весь период обучения. На выходе появляется понимание, как устроена воронка продаж именно в данном бизнесе, а также первые идеи для улучшения маркетинга и роста результатов. Среди артефактов модуля — таблица качественной оценки текущего состояния маркетинга и воркбук с ключевыми метриками воронки маркетинга и продаж.
Модуль 2. Конкурентная разведка: как сделать конкурентов вашими помощниками в бизнесе
Этот модуль помогает перестать воспринимать конкурентов как угрозу и начать использовать их как источник идей и ориентиров для роста. Участники учатся ставить цель для анализа конкурентов, выбирать подходящие методики и извлекать практическую пользу из конкурентной информации. Результатом становится набор свежих идей для продвижения, более глубокое понимание ниши и более осознанный путь достижения целей.
Модуль 3. Сквозная аналитика
Модуль посвящён тому, как анализировать результаты рекламных кампаний и не сливать бюджет. В нём разбирается логика аналитики в интернет-маркетинге, работа с ключевыми показателями по каналам, подрядчикам и площадкам, а также подход к определению наиболее эффективных каналов привлечения. Среди практических материалов — инструменты по настройке сквозной аналитики и таблица аналитики в разрезе по каналам.
Модуль 4. Ландшафт цифрового маркетинга: построение каналов лидогенерации
Задача модуля — помочь участнику собрать подходящий маркетинг-микс под свой продукт, аудиторию и бизнес-модель. Здесь разбирается, как выбирать каналы продвижения, как проводить клиента от первого касания до покупки и как выстраивать механизм стабильного получения лидов. На выходе участник получает чёткую картину системы привлечения клиентов и понимание работы разных методов продвижения.
Модуль 5. Как создать высококонверсионный лендинг (Landing Page) или улучшить конверсию существующего
Модуль сфокусирован на одной из ключевых точек воронки — странице, на которой клиент оставляет контакты или делает следующий шаг. Участники изучают принципы работы лендинга, элементы, которые привлекают внимание и побуждают к действию, а также учатся создавать прототип страницы, который можно передать подрядчику. В результате повышается экспертиза в одной из самых важных зон конверсии.
Модуль 6. Команда маркетинга
В этом модуле разбирается, как должна быть устроена маркетинговая функция в компании. Участники изучают принципы организации маркетинга, роли и требования к сотрудникам, подходы к формированию структуры команды, способы управления и точки контроля маркетинговых активностей и продаж. Отдельно рассматривается показатель ROMI и его роль в управлении маркетингом. В результате становится понятнее, кто именно нужен в маркетинг, какие функции должны быть распределены и как контролировать результат.