Программа курса
Занятие 1: Зоны ответственности HR-отдела
Занятие 2: Зоны ответственности маркетинга в HR
Вводное занятие по EVP
Занятие 3: Бренд работодателя. Цели и задачи, территории позиционирования, особенности дифференциации
Занятие 4: Количественные и качественные исследования бренда работодателя и корпоративной культуры
Занятие 5: EVP, пирамида бренда, ключевые
сообщения, reasons to believe 38 Сергей Худовеков
Занятие 6: Разработка коммуникационной
стратегии, контент-плана и рубрик-плана 39 Сергей Худовеков
Занятие 7: Связывание EVP с бизнесом (с точками контакта, бизнес-процессами, HR-стратегией)
Занятие 8: Корпоративная культура: миссия, ценности, принципы
Занятие 9: Коммуникационный кампейн: как транслировать обновленный EVP
Вводное занятие по EJM
Занятие 10: Employee Journey Map: цели и задачи, особенности использования, тренды
Занятие 11: Исследование EJM: маркетинговый анализ, контент-анализ, тайный соискатель, бенчмаркинг, кабинетное исследование
Занятие 12: Анализ целевой аудитории кандидатов и сотрудников
Занятие 13: Отрисовка EJM, определение бутылочных горлышек и Moments of truth
Вводное занятие по digital-воронке
Занятие 14: Разработка маркетинговой стратегии продвижения бренда работодателя: каналы и инструменты
Занятие 15: Инструменты охвата: таргетинг, контекст
Занятие 16: Инструменты охвата: блогеры и медиапартнерства
Занятие 17: Инструменты захвата
Занятие 18: Инструменты подогрева
Занятие 19: Карьерный сайт
Занятие 20: Контент-маркетинг
Занятие 21: EGC и школа амбассадоров
Занятие 22: Продюсирование сотрудников: подготовка к выступлениям и презентациям
Занятие 23: Ведение социальных сетей бренда работодателя
Занятие 24: Развитие корпоративных социальных сетей: бизнес-задачи, контент, промо, вовлечение сотрудников
Занятие 25: Управление репутацией
Занятие 26: Методы креативного мышления для решения HR-задач
Занятие 27: Digital-воронка найма: этапы и ключевые задачи
Занятие 28: Digital-воронка найма: запуск кампейна для промо вакансий
Занятие 29: Вовлечение: комьюнити-менеджмент, конкурсы, механики
Занятие 30: Онлайн-платформы
Занятие 31: Триггерные коммуникации с кандидатами и сотрудниками
Занятие 32: Account Based Recruitment
Занятие 33: Формула HR
Занятие 34: Анализ HR бизнес-процессов
Занятие 35: Анализ эффективности HR-маркетинговых инструментов (сквозная аналитика)
Занятие 36: Health Index и eNPS
Занятие 37: Разработка ключевых показателей эффективности в HR