Блок 1. Брифинг, теория, цели
Стратегии нового времени
Основные методы погружения в бизнес клиента
Что такое бренд-стратегия и чем она отличается от других стратегий. Белкова татьяна
Lovemarks, вдохновляемся кейсами. Наташа федоркова
Ревью с кураторами
Блок 2. Теория, бриф
Слабоумие и отвага. Как проводить глубинные интервью с топ-менеджерами и собственниками бизнеса
Клиентский бриф и как правильно выстраивать взаимодействие с клиентом
Цели и задачи, как их определить, чтобы потом не переделывать всю стратегию
Ревью с кураторами
Блок 3. Исследования
Анализ целевых аудиторий и психографика
Изучение поведения аудитории в категории u&a / cjm исследования
Кабинетные исследования
Качественные исследования: интервью с представителями ца
Количественные исследования: опросы
Ревью с кураторами
Блок 4. Исследование контекста
Маркетинговая семиотика: изучение и актуализация культурных кодов
Как собирать и анализировать тренды
Ревью с кураторами
Блок 5. Исследование конкурентов
Аналитический этап планирования: анализ конкурентов и рынка, бенчмаркинг и mapping
Фреймворки для систематизации данных полученных из исследований
Ревью с кураторами
Блок 6. Теория, бриф
Инсайты. Грааль или булшит?
Архетипы
Поиск инсайтов: определение точки пересечения инсайта бренда, инсайта категории, культурного инсайта и инсайта потребителя
Стратегические сессии как первая апробация гипотез концепций бренда
Ревью с кураторами
Блок 7. Формулирование бренд платформы
Purpose-driven vs product-driven approach. Cравнение подходов
4c’s v.S four points. Разбираемся в деталях, сравниваем
Что должно работать в бренд-стратегии
Бренд-платформа, как ее формулировать
Brand personality: как ее узнать и для чего использовать
7 brand assets: зачем они нужны, как их находить и структурировать
Ревью с кураторами
Нейросети и как их можно использовать при создании бренд платформы
Бренд как герой. Как сделать вдохновляющий сторителлинг для стратегии
Взгляд из-за рубежа: как работают стратеги в западных агентствах
Эмоциональные и рациональные преимущества и атрибуты, как выбрать сет преимуществ для бренд-платформы
Бренд-пирамида: элементы и их взаимосвязь
Ревью с кураторами
Блок 8. Валидация бренд-стратегии
Кейс кинопоиск - как команда бренда проверяла новую бренд-стратегию на workability
Как брифовать креатив и курировать процесс
Ревью с кураторами
Блок 9. Работа над стратегиями в командах
Подготовка к интервью с клиентами (домашнее задание + ревью с кураторами)
Кабинетное исследование целевой аудитории, формирование портрета ца, драйверы и барьеры, cjm (домашнее задание + ревью с кураторами)
Подготовка гайда с вопросами для проведения качественного исследования ца (домашнее задание + ревью с кураторами)
Проведение интервью ца (домашнее задание + ревью с кураторами)
Подготовка отчета с выводами и наблюдениями (домашнее задание + ревью с кураторами)
Подготовка гайда с вопросами для проведения количественного исследования ца (домашнее задание + ревью с кураторами)
Проведение количественного исследования и подготовка отчета (домашнее задание + ревью с кураторами)
Анализ трендов и культурного контекста подготовка отчета (домашнее задание + ревью с кураторами)
Карта рынка и систематизация данных (домашнее задание + ревью с кураторами)
Поиск и формулирование инсайтов ца (домашнее задание + ревью с кураторами)
Подготовка к стратегическим сессиям
Стратегические сессии с клиентами
Анализ результатов по итогам стратсессий (домашнее задание + ревью с кураторами)
Определение эмоциональных и рациональных преимуществ + атрибуты (домашнее задание + ревью с кураторами)
Создание пирамиды бренда (домашнее задание + ревью с кураторами)
Подготовка бренд-стратегии (домашнее задание + ревью с кураторами)
Предзащиты
Доработка проектов по результатам фидбэк сессии с кураторами (домашнее задание + ревью с кураторами)
Блок 10. Защита и подведение итогов
Защита
Стратегии нового времени
Основные методы погружения в бизнес клиента
Что такое бренд-стратегия и чем она отличается от других стратегий. Белкова татьяна
Lovemarks, вдохновляемся кейсами. Наташа федоркова
Ревью с кураторами
Блок 2. Теория, бриф
Слабоумие и отвага. Как проводить глубинные интервью с топ-менеджерами и собственниками бизнеса
Клиентский бриф и как правильно выстраивать взаимодействие с клиентом
Цели и задачи, как их определить, чтобы потом не переделывать всю стратегию
Ревью с кураторами
Блок 3. Исследования
Анализ целевых аудиторий и психографика
Изучение поведения аудитории в категории u&a / cjm исследования
Кабинетные исследования
Качественные исследования: интервью с представителями ца
Количественные исследования: опросы
Ревью с кураторами
Блок 4. Исследование контекста
Маркетинговая семиотика: изучение и актуализация культурных кодов
Как собирать и анализировать тренды
Ревью с кураторами
Блок 5. Исследование конкурентов
Аналитический этап планирования: анализ конкурентов и рынка, бенчмаркинг и mapping
Фреймворки для систематизации данных полученных из исследований
Ревью с кураторами
Блок 6. Теория, бриф
Инсайты. Грааль или булшит?
Архетипы
Поиск инсайтов: определение точки пересечения инсайта бренда, инсайта категории, культурного инсайта и инсайта потребителя
Стратегические сессии как первая апробация гипотез концепций бренда
Ревью с кураторами
Блок 7. Формулирование бренд платформы
Purpose-driven vs product-driven approach. Cравнение подходов
4c’s v.S four points. Разбираемся в деталях, сравниваем
Что должно работать в бренд-стратегии
Бренд-платформа, как ее формулировать
Brand personality: как ее узнать и для чего использовать
7 brand assets: зачем они нужны, как их находить и структурировать
Ревью с кураторами
Нейросети и как их можно использовать при создании бренд платформы
Бренд как герой. Как сделать вдохновляющий сторителлинг для стратегии
Взгляд из-за рубежа: как работают стратеги в западных агентствах
Эмоциональные и рациональные преимущества и атрибуты, как выбрать сет преимуществ для бренд-платформы
Бренд-пирамида: элементы и их взаимосвязь
Ревью с кураторами
Блок 8. Валидация бренд-стратегии
Кейс кинопоиск - как команда бренда проверяла новую бренд-стратегию на workability
Как брифовать креатив и курировать процесс
Ревью с кураторами
Блок 9. Работа над стратегиями в командах
Подготовка к интервью с клиентами (домашнее задание + ревью с кураторами)
Кабинетное исследование целевой аудитории, формирование портрета ца, драйверы и барьеры, cjm (домашнее задание + ревью с кураторами)
Подготовка гайда с вопросами для проведения качественного исследования ца (домашнее задание + ревью с кураторами)
Проведение интервью ца (домашнее задание + ревью с кураторами)
Подготовка отчета с выводами и наблюдениями (домашнее задание + ревью с кураторами)
Подготовка гайда с вопросами для проведения количественного исследования ца (домашнее задание + ревью с кураторами)
Проведение количественного исследования и подготовка отчета (домашнее задание + ревью с кураторами)
Анализ трендов и культурного контекста подготовка отчета (домашнее задание + ревью с кураторами)
Карта рынка и систематизация данных (домашнее задание + ревью с кураторами)
Поиск и формулирование инсайтов ца (домашнее задание + ревью с кураторами)
Подготовка к стратегическим сессиям
Стратегические сессии с клиентами
Анализ результатов по итогам стратсессий (домашнее задание + ревью с кураторами)
Определение эмоциональных и рациональных преимуществ + атрибуты (домашнее задание + ревью с кураторами)
Создание пирамиды бренда (домашнее задание + ревью с кураторами)
Подготовка бренд-стратегии (домашнее задание + ревью с кураторами)
Предзащиты
Доработка проектов по результатам фидбэк сессии с кураторами (домашнее задание + ревью с кураторами)
Блок 10. Защита и подведение итогов
Защита
Для просмотра скрытого содержимого необходимо Войти или Зарегистрироваться.