Коммерческий копирайтинг [Карина Сахаува]
![[IMG]](https://a.radikal.ru/a35/2103/82/4f4c2ca9a90c.png "[IMG]")
О курсе:
В этом курсе я учу писать коммерческие тексты.
Здесь не будет волшебных продающих слов, инста-сторителлинга и других придуманных сущностей.
Зато будет системный подход к созданию эффективных текстов для веба.
Вы узнаете:
как отличить хороший текст от плохого
как писать так, чтобы читателю было понятно
как добиваться с помощью текста маркетинговых целей заказчика
как писать на незнакомые темы: изучать аудиторию и продукт в новых нишах
как создать приличное портфолио и где искать адекватных заказчиков
Программа:
Модуль 1
Что представляет из себя профессия “копирайтер”?
— Чем занимаются копирайтеры и контент-менеджеры?
— В каких задачах и профессиях необходим навык копирайтинга?
— Что такое креативный копирайтинг и чем концепции отличаются от текстов?
— Что должен уметь копирайтер?
— Какие зоны ответственности у копирайтера?
Модуль 2
Как перестать бояться и начать писать?
— Как победить следующие страхи:
— Как справиться с ощущением, что у вас недостаточно практики?
Модуль 3
Как писать тексты, которые будут выполнять задачи клиента?
— Почему текст — это не Святой Грааль, а инструмент?
— Как научиться ставить цели и задачи перед текстом? Какими они могут быть?
— Как понять, выполняет ли текст задачу?
— Как спросить клиента о целях? Как составить и вместе с клиентом заполнить бриф?
Модуль 4
Как писать для разной аудитории и для разных проектов?
— Почему важно знать о продукте и аудитории?
— Как разобраться в анализе аудитории? Что спрашивать у клиента, что искать у конкурентов и в сообществах по интересам?. Что такое сегментирование, характеристики, портреты ЦА?
— Как изучить продукт? Что такое позиционирование, характеристики? Зачем изучать отзывы, что такое ассортиментная матрица? Что и как спрашивать у клиента о его продукте и компании?
— Какие данные от аналитиков можно использовать, если они уже есть на проекте?
Модуль 5
Как собрать информацию для текста?
— Должен ли копирайтер разбираться в продукте идеально? Когда есть смысл глубоко погружаться в продукт клиента?
— Как получить базовое понимание новой ниши: коммуникация с заказчиком, профессиональные сообщества, форумы и экспертные статьи.
— Как работать с инфоповодами и развлекательно-познавательным контентом? Таблица источников, интервью с экспертами со стороны заказчика.
Модуль 6
Как писать текст с понятной структурой?
— Какими могут быть тексты по виду связей: последовательные, параллельные, пирамидальные.
— Что такое формула AIDA, почему она никогда не умрет и как использовать ее в текстах?
— Как писать эффективные заголовки?
— Как писать эффективные лид-абзацы?
— Что такое модули текста и пирамида Минто?
— Зачем нужен призыв к действию и как его написать?
Модуль 7
Как сделать так, чтобы читатель узнавал себя в тексте?
— Что такое текст в мире читателя?
— Как писать понятные тексты на живом языке?
— Что такое ситуации потребления и как использовать их в тексте?
— Что такое тональность текста и почему у разных проектов она отличается?
Модуль 8
Как писать эффективные тексты для разных площадок?
— Что такое маркетинговая воронка и как она влияет на текст?
— Как писать для Instagram?
— Как писать для Вконтакте, Фейсбука и Одноклассников?
— Как писать для многостраничных сайтов?
— Как писать для лендингов?
— Как писать для рассылок?
Модуль 9
Как редактировать тексты, чтобы они становились лучше?
— Почему редактура — это важно?
— Что проверяем в тексте: структура, логика, ритм.
— От чего избавляемся в тексте: стоп-слова, канцеляризмы, отглагольные, штампы/клише, ненужные уточнения, повторы, модальные глаголы.
Модуль 10
Как создать текст с нуля? Понятная инструкция.
— Как написать текст? Пошаговый алгоритм.
— Как справиться со следующими популярными ошибками и проблемами:
Как найти работу, правильно общаться с клиентом и не останавливаться в развитии?
— Как составить резюме и портфолио? Где искать вакансии и как правильно на них откликаться? Как выбирать компании для работы?
— Как общаться с клиентом? Как относиться к правкам и дедлайнам? Каких сотрудников уважают, а с какими — быстро расстаются?
— Как и куда можно развиваться копирайтеру? Как составить траекторию обучения и развития для себя?
Тариф Самостоятельный
bravesmm.ru/course
О курсе:
В этом курсе я учу писать коммерческие тексты.
Здесь не будет волшебных продающих слов, инста-сторителлинга и других придуманных сущностей.
Зато будет системный подход к созданию эффективных текстов для веба.
Вы узнаете:
как отличить хороший текст от плохого
как писать так, чтобы читателю было понятно
как добиваться с помощью текста маркетинговых целей заказчика
как писать на незнакомые темы: изучать аудиторию и продукт в новых нишах
как создать приличное портфолио и где искать адекватных заказчиков
Программа:
Модуль 1
Что представляет из себя профессия “копирайтер”?
— Чем занимаются копирайтеры и контент-менеджеры?
— В каких задачах и профессиях необходим навык копирайтинга?
— Что такое креативный копирайтинг и чем концепции отличаются от текстов?
— Что должен уметь копирайтер?
— Какие зоны ответственности у копирайтера?
Модуль 2
Как перестать бояться и начать писать?
— Как победить следующие страхи:
- Я не знаю, о чем писать
- Я не знаю, как начать
- Я плохо пишу
- Я пишу с ошибками
- Я не талантливый, я не креативный
- Я не знаю, где найти клиентов
- Я не знаю, как общаться с клиентами
— Как справиться с ощущением, что у вас недостаточно практики?
Модуль 3
Как писать тексты, которые будут выполнять задачи клиента?
— Почему текст — это не Святой Грааль, а инструмент?
— Как научиться ставить цели и задачи перед текстом? Какими они могут быть?
— Как понять, выполняет ли текст задачу?
— Как спросить клиента о целях? Как составить и вместе с клиентом заполнить бриф?
Модуль 4
Как писать для разной аудитории и для разных проектов?
— Почему важно знать о продукте и аудитории?
— Как разобраться в анализе аудитории? Что спрашивать у клиента, что искать у конкурентов и в сообществах по интересам?. Что такое сегментирование, характеристики, портреты ЦА?
— Как изучить продукт? Что такое позиционирование, характеристики? Зачем изучать отзывы, что такое ассортиментная матрица? Что и как спрашивать у клиента о его продукте и компании?
— Какие данные от аналитиков можно использовать, если они уже есть на проекте?
Модуль 5
Как собрать информацию для текста?
— Должен ли копирайтер разбираться в продукте идеально? Когда есть смысл глубоко погружаться в продукт клиента?
— Как получить базовое понимание новой ниши: коммуникация с заказчиком, профессиональные сообщества, форумы и экспертные статьи.
— Как работать с инфоповодами и развлекательно-познавательным контентом? Таблица источников, интервью с экспертами со стороны заказчика.
Модуль 6
Как писать текст с понятной структурой?
— Какими могут быть тексты по виду связей: последовательные, параллельные, пирамидальные.
— Что такое формула AIDA, почему она никогда не умрет и как использовать ее в текстах?
— Как писать эффективные заголовки?
— Как писать эффективные лид-абзацы?
— Что такое модули текста и пирамида Минто?
— Зачем нужен призыв к действию и как его написать?
Модуль 7
Как сделать так, чтобы читатель узнавал себя в тексте?
— Что такое текст в мире читателя?
— Как писать понятные тексты на живом языке?
— Что такое ситуации потребления и как использовать их в тексте?
— Что такое тональность текста и почему у разных проектов она отличается?
Модуль 8
Как писать эффективные тексты для разных площадок?
— Что такое маркетинговая воронка и как она влияет на текст?
— Как писать для Instagram?
— Как писать для Вконтакте, Фейсбука и Одноклассников?
— Как писать для многостраничных сайтов?
— Как писать для лендингов?
— Как писать для рассылок?
Модуль 9
Как редактировать тексты, чтобы они становились лучше?
— Почему редактура — это важно?
— Что проверяем в тексте: структура, логика, ритм.
— От чего избавляемся в тексте: стоп-слова, канцеляризмы, отглагольные, штампы/клише, ненужные уточнения, повторы, модальные глаголы.
Модуль 10
Как создать текст с нуля? Понятная инструкция.
— Как написать текст? Пошаговый алгоритм.
— Как справиться со следующими популярными ошибками и проблемами:
- Не могу придумать тему
- Хромает логика
- Сухой мертвый текст
- Много воды
- Не могу писать в разной тональности
- Не могу найти информацию о нише или аудитории
- Долго и медленно пишу
- Постоянное сопротивление перед созданием текста
- Пишу неинтересный текст, не хватает фишек и креатива
- Не вижу ошибок в своих текстах, а все говорят, что они есть
Как найти работу, правильно общаться с клиентом и не останавливаться в развитии?
— Как составить резюме и портфолио? Где искать вакансии и как правильно на них откликаться? Как выбирать компании для работы?
— Как общаться с клиентом? Как относиться к правкам и дедлайнам? Каких сотрудников уважают, а с какими — быстро расстаются?
— Как и куда можно развиваться копирайтеру? Как составить траекторию обучения и развития для себя?
Тариф Самостоятельный
bravesmm.ru/course