Арт-Директор [Skvot] [Илья Ануфриенко]

[Bot]

Арт-директор. Илья Ануфриенко
Арт-директор — та самая половинка креативной пары, которая создает креативные решения и отвечает за их визуальное исполнение. Он знает, как в условиях миллиарда кампэйнов создать тот, что зацепит и будет работать.
На курсе мы разберёмся, как эту рекламу создать — от брифа до реализации. Ты научишься брифовать команду и продакшн, проводить дизайн- и стратсесии и разрабатывать диджитал-решения, вижуалы и ролики. Всё — на практике, потому что по-другому мы не учим.
Спойлер: Автор
ИЛЬЯ АНУФРИЕНКО
креативщик, скульптор, арт-директор

• сооснователь креативного агентства Windfor's Kyiv
• ex. Senior Art Director в Banda (Comfy, OKKO, Luxoptica, Goodwine)
• 4 публикации в Lürzer’s Archive одна из которых попала на главную Ad of the week
• попал в музей американского плаката Poster House
• собрал 50+ наград: Epica Awards, Cannes Young Lions, Red Dot, Golden Drum, Effie и другие

Программа
1 Развитие профессии арт-директора

• корни, возникновение профессии, эволюция. Реклама раньше и сейчас
• структура современного креативного агентства
• распределение ролей
• типы проектов, роль команды и арт-директора

2 Чем занимается артдир?

• инструменты работы
• словарь артдира: VFX, SFX, экзекьюшен, рир, риг и много других непонятных слов
• из чего состоит арт директор
• научимся определять вектор развития

3 Виды коммуникации

• виды коммуникационных решений. Разбираемся в каких случаях что уместней
• ATL коммуникация. Ролики, аутдор, принт, радио. Разберем особенности форматов
• интеграрированные рекламные кампании и 360°. В чем разница?
• лоу баджет кампании
• нестандартные коммуникационные решения

4 Брендинг: part 1

• в чем разница айдентики и брендинга
• идея и экзекьюшен
• из чего состоит узнаваемость
• примеры визуальных систем
• инновации и тренды

5 Брендинг: part 2

• дизайн-сессия: как проводится, на что важно обращать внимание
• стратегия и позиционирование
• идея брендинга. Методологии создания брендов

6 Брифинг, шторминг и другие процессы

• брифинг
• стратегические и дизайн сессии
• стратегия
• шторм, фильтры, создание продукта
• факапы, разочарования, критика, безысходность и выгорание
• презентация. Лайфхачики. Магия
• реализация проекта. Перфекционизм здорового человека
• конец проекта это только начало проекта
• как правильно завершать проект

7 Креативные методики: part 1

• стадии шторма
• разберем этапность и научимся штормить эффективно и без посещения “музы”
• классическая методика

8 Креативные методики: part 2

• диджитал шторм R/GA и методологии других агентств
• штопор, как боротся с завтыками

9 Методы убийства идей

• убийцы идей, поймем кто они и научимся делать это профессионально
• как понять, что идея уже стоит на ногах
• критерии оценивания Leo burnett, Ogilvy, BBH, Droga5, Cannes Lions, D&AD
• выбор той самой. Что делает идею сильной?

10 Работа с концептом: part 1

• продажа идей внутри агентства, клиенту и продакшну
• референсы и мудборды, грань между вдохновением и плагиатом
• инструменты для реализации концептов

11 Работа с концептом: part 2

• сториборды, мудборды – как что делать и когда что нужно
• коллажирование
• создание драфт концептов, визуализаций, мокапов, проработка презентаций
• работа с командой
• библиотеки: продакшнов, онлайн инструментов

12 Художественные приемы

• о приемах, принципах применения
• драматургия в художественных образах
• композиция, цвет и свет и как с их помощью можно рассказать целую историю

13 Реализация проекта: part 1

• создание диджитал решений, вижуалов и роликов
• подготовка продакшн брифов
• работа со стоками
• видеопродакшн: тритменты – как различать плохие и хорошие
• pre-ppm, ppm, работа с режиссером, работа на площадке
• фотопродакшн: работа со стилистами, фотографом, коллажирование, постобработка

14 Реализация проекта: part 2

• роль постпродакшна на ppm и съемках, супервайзинг процессов, монтаж, vfx, цветокорр, sfx
• подготовка хайрезов, печатных материалов/мастер файлов
• сбор кейса

15 Искусство кейса

• кейсы, портфолио, релиз, фестивальный, кейс-стади
• контекст подачи кейса. Кто смотрит, где и как?
• структура. Как зацепить?

16 Продолжаем говорить про искусство кейса

• графика в кейсе, приемы, стили
• звук, титры
• особенности дизайн кейсов и кейсов рекламных кампаний
• шлифовка, обкатка, шлифовка

17 Развитие вширь

• синтез всего: кино, театры, музыка, хобби, путешествия, инновации, интерактивность, новые инструменты
• психология поведения человекая
• дизайн-решения

18 Публикации, кейсы, фестивали

• рейтинги, фестивали, издания – тщеславие или ресурс?
• стыдные вопросы про фейки
• куда стоит подаваться и где стоит упарываться
• структура релиза, подбор ресурсов, специфика подач для разных изданий
• особенности различных фестивалей и специализаций. Разберемся наконец Red dot это лажа или нет и почему D&AD сложней получить чем Cannes Lions. Что такое WARC и VRK и на что все это влияет
• слабые места в категориях и лайфхаки

19 Создание портфолио

• определение целей портфолио, разные виды. Разбираем примеры удачных и неудачных портфолио
• различия дизайнерского и рекламного портфолио
• контекст, кто и как смотрит портфолио, на что обращают внимание
• как стать интересным, а не просто вывалить какой же ты молодец
• что точно должно быть и от чего лучше избавляться в портфолио

20 Креативная команда

• менеджмент для арт-директора
• как нанимать и собеседовать дизайнеров
• мотивация и развитие команды
• работа с выгоранием или как креативщикам не потерять боевой дух

Спойлер: Результат
Поправишь карьеру

• Сможешь с двух ног смело влететь в любое клевое креативное агентство.

Соберёшь арт-директорское портфолио

• Добавишь туда 5 проектов, которые сделаешь на курсе.

Освоишь навыки арт-директора

• Будешь штормить без музы, отличать хороший тритмент от плохого и продавать идеи всем — от копирайтера до заказчика.

Спойлер: Цена и время проведение
Стоимость курса: 35 000 рублей (уточнит организатор)
Время проведения: 27 мая — 03 августа.

Спойлер: Ссылка на продажник
skvot.io/ru/course/art-director